Conozca la campaña Variedades Consagradas de Bayer Seminis

El valor de las variedades consagradas

La campaña fue desarrollada a partir de la selección de materiales con un desempeño comprobado a lo largo del tiempo y que representan una parte significativa del negocio.

Replanteando el concepto de innovación

El principal objetivo de la campaña es reforzar el valor de estas variedades seleccionadas, muchas de las cuales continúan ofreciendo un desempeño altamente competitivo incluso frente a lanzamientos más recientes.

En un contexto donde el mercado suele priorizar lo nuevo, Seminis destaca un aspecto fundamental que los productores conocen muy bien: la confiabilidad y la consistencia son tan importantes como la innovación.

Desde esta perspectiva, la campaña amplía el concepto de innovación, entendiéndolo no solo como aquello que es nuevo, sino también como aquello que sigue entregando resultados consistentes a lo largo del tiempo. Compartir este mensaje de desempeño comprobado cobra aún más relevancia en un momento en el que parte del portafolio enfrenta una creciente presión competitiva y un menor ritmo de innovación en el corto plazo.

Un legado de más de 150 años de mejoramiento genético

Uno de los principales diferenciales de Seminis es su sólida trayectoria en mejoramiento genético. La campaña refuerza este legado de más de 150 años y destaca variedades que siguen siendo relevantes gracias a su combinación de productividad, calidad y desempeño comprobado en campo, consolidándose como referentes para productores de distintas regiones.

Según Emily Standley,

“Tenemos variedades que llevan 8, 10, 14, 16 e incluso hasta 20 años en el mercado, demostrando, año tras año, su desempeño y relevancia para los productores, y no siempre reconocemos cuánto han contribuido a su éxito.”

Como parte de la estrategia, la campaña introduce la designación “Años Comprobados”, que resalta el historial de desempeño de cada variedad y refuerza el mensaje de que estas semillas continúan entregando resultados consistentes a lo largo del tiempo, con confiabilidad y previsibilidad.

Reconociendo el valor de nuestras variedades

Dado que muchos productores realizan sus compras a través de distribuidores, no siempre es evidente que algunas de las variedades más utilizadas en el mercado, como el zapallo Chacabuco, la cebolla Century, la sandía Santa Amelia y el tomate Eterei, forman parte del portafolio Seminis.

La campaña busca fortalecer esa conexión, asociando de manera más directa el nombre Seminis con variedades ya consolidadas en el campo, contribuyendo así al reconocimiento de la marca y a la fidelización de los productores.

Construyendo consistencia a lo largo del tiempo

Más que una acción puntual, la campaña fue concebida como una estrategia de largo plazo para fortalecer el vínculo con los productores, valorar su confianza y consolidar relaciones duraderas.

Mensaje central

En todos los canales, el mensaje de la campaña se mantiene claro:

Las Variedades Consagradas y los productores experimentados continúan siendo referentes de productividad, entregando resultados que perduran a lo largo del tiempo.

Referencia bibliográfica

STANDLEY, Emily. Seminis Launches Campaign to Reinforce Trust, Legacy, Performance. 2026.

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